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渤海早报

报纸简介

进一步加快滨海新区开发开放,促进环渤海区域经济发展,已经纳入国家发展战略布局。区域经济社会发展,需要新闻媒体提供强有力的精神支持,因此,创办一份立足天津、面向环渤海区域的报纸,发挥新闻媒体独有的舆论引导、信息沟通作用,显得十分迫切。创立《渤海早报》适应了区域经济社会发展的需要。 

今晚传媒集团是全国文化体制改革试点单位之一,有着雄厚的经济实力和社会影响力。集团无形资产评估值达28.52亿元人民币。集团主报《今晚报》连续多年被世界报业协会评为“世界报业发行百强”,连续四年入选世界品牌大会公布的“中国500最具价值品牌”。同时,集团拥有一批经验丰富的高端新闻人才,这些都是办好《渤海早报》的坚实基础。 

办报宗旨

《渤海早报》的办报宗旨是以助推天津滨海新区开发开放和促进环渤海区域经济社会发展为己任,传播天津及环渤海城市经济、社会、文化等方面的资讯,宣传相关政策、普及相关知识、丰富精神生活。这份报纸将集中报道环渤海区域和滨海新区在经济社会发展中推出的新思路、新举措、新创意,出现的新气象、新风尚、新趋势,取得的新进展,新成就、新经验等。通过多层次、多侧面、多角度、全方位地宣传报道,让区域内各个城市都能及时了解和掌握以上情况。通过源源不断地大量传递区域经济社会发展的各种信息,为环渤海区域各城市之间进行经济交流与合作提供帮助,成为滨海新区与环渤海区域紧密联系桥梁纽带。 

读者定位

《渤海早报》的读者定位是以活跃在经济社会发展各个领域的中青年为目标读者,兼顾社会各界人士和大众家庭。 

 《渤海早报》以鲜活的新闻资讯,反映环渤海的经济社会文化生活为特色,内容主流雅正、丰富多彩、特色鲜明、可读性强;版式精美、简洁清新、赏心悦目。有环渤海新闻、滨海新闻、天津新闻、国内新闻、国际新闻、财经新闻、体育新闻、文娱新闻、评论、热点报道和副刊、专刊等。 

发展目标

《渤海早报》周七刊,四开四十八版全彩印,具有区域性特点的综合类日报。《渤海早报》的发展目标是,在创刊初期要尽快覆盖天津市区、滨海新区和环渤海区域主要城市;用二至三年时间,要将《渤海早报》办成在环渤海区域具有一定公信力和影响力的主流媒体,同时成为具有较强盈利能力和品牌价值的报纸。

读者调查

读者调查显示,读者订阅《渤海早报》的各种考虑因素中,排在前列的因素就是“对环渤海地区的改革发展感兴趣”,人数达51.3%。这表明,在国家大力推进天津滨海新区开发开放,促进环渤海区域经济振兴的进程中,读者对环渤海区域的关注度越来越高,希望通过媒体随时了解这一区域的各类信息。《渤海早报》每天用较大篇幅传递人们希望了解的环渤海信息,这种鲜明特色成为报纸的一大亮点。还有30.8%的人表示“喜爱今晚传媒集团办的报纸”。这表明,今晚传媒集团的品牌形象受到市民的高度认可,成为《渤海早报》最好的品质保证。 

近况

在中国广告协会公布的《2009~2010年中国报刊广告投放价值排行榜》中,《渤海早报》跃入年度最具价值媒体10强的第五名。另据央视CTR的调查报告显示:《渤海早报》目前日发行量已近30万份,成为天津市发行量第二大、上午发行量最大的报纸。在天津地区平面媒体中,《渤海早报》在3项指标——报纸阅读时间、读者年龄构成、购买力均位列第一。     业内人士认为,《渤海早报》在短短两年的时间成长到现在的程度,完全可以用“奇迹”这个词来形容,这是中国传媒界一个值得关注和研究的《渤海早报》现象。该报总编辑毛福忠坦言:“《渤海早报》作为一份年轻的都市报,在全国郁郁葱葱的报苑之中能够‘小荷才露尖尖角’,是因为从报纸创刊时就坚持做到了机制创新、定位准确和‘三贴近’的办报宗旨。”记者了解到,《渤海早报》创刊伊始,就按照市场经济的规则建立、经营、运作,引进社会资金、实行股份制,是完全公司化运营。作为一个机制创新的报纸,由于没有历史的包袱,较少体制和观念的束缚,全部采用市场化运作的方式,使这张报纸有了活力和动力。办报机制的创新,积极促进了《渤海早报》超常规的发展和崛起。

《渤海早报》对读者的定位实行的是差异化战略。这种差异化是通过内容的差异化,从而决定了读者构成的差异化,而读者构成的差异化又决定了广告结构和广告经营的差异化。通过CTR调查数据发现,《渤海早报》的读者群在天津报纸当中是人均收入最高的、家庭平均收入最高的,也是读者平均学历最高的。此外,《渤海早报》从创刊开始,就坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,坚持正面报道为主,紧密围绕天津市委、市政府的中心工作,注意选择群众普遍关注的新闻素材和新闻视角,密切关注和回应百姓关心的热点问题,增强重要新闻的吸引力和感染力。这些正面报道的消息,有很重的分量,也都是百姓关心的热点问题,所以很受广大读者欢迎。

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