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扬州晚报

晚报综述


在过去的十多年里,《扬州晚报》始终坚持三贴近原则,以公理、关爱、求真为品格,确定了本土、文化、贴近、丰富、精致的特色,秉承舆论载体,为民鼓呼的初衷。《扬州晚报》一枝独秀,其他媒体难以比肩处于市场绝对垄断地位。其次,《扬州晚报》单户订阅量也保持着较高的水平,平均达到0.32/户,订户续订率高,达到90%以上;订户订阅年限长,忠诚度高,有46.2%的订户订阅年限在3年以上;零售铺摊率也高达100%。而在广告方面,读者阅读各行业广告时首选《扬州晚报》。

特色

作为一张办了10多年的城市晚报,怎样才能最大限度地争取读者?答案只有一个:追求与众不同,追求不可替代。特色是《扬州晚报》在激烈的竞争中谋求下一步发展的核心竞争力。

那么,什么是《扬州晚报》的特色?如何做出自己的新闻特色?扬州晚报社总编辑徐向明告诉记者,相对于其他媒体,本地新闻是《扬州晚报》的特色;相对于同城媒体,独家报道是《扬州晚报》的特色。如老年读者非常喜爱的夕阳红,年轻人消费时爱看的生活秀,文化人喜欢的星期六文化周等都是晚报独步扬州报业市场的独门暗器

同城媒体的同质化、独家新闻越来越难是各家晚报现在最头疼的一个问题。但是在《扬州晚报》人看来,资源的同质化并不可怕,关键是成品不能同质化。为此,《扬州晚报》更加注重和对手比拼版面创新、策划能力、编辑功夫、出版时间、信息处理,更加注重硬新闻的独家解读,社会新闻的独具一格,独家新闻的独家发现。

现在《扬州晚报》每天的地方新闻版达到17个以上,其中视点类的深度报道占了将近一半。200910月,徐向明提出,《扬州晚报》要做区别于其他同城媒体的报纸,要进一步放大扬晚特色,为读者提供贴身服务。从10月起,《扬州晚报》成立了以采访突发事件,报道重大社会新闻,暗访揭露社会存在问题为主的韩秋工作室以及提供帮办服务的96496工作室,这两个工作室大大增加了本地新闻板块的必读性。此外,韩秋工作室推出后,每天两篇以上的发稿量,大大提升了独家新闻的数量和质量。

经营

媒体经济是公信力经济,影响力经济,新闻媒体的经济效益与其公信力呈正向增长,新闻媒体有了公信力,才有权威性,才能对公众产生更大的影响力,那么它的广告附加值就更高。因此,地市晚报要做大做强,必须切实提高自身的公信力,有了公信力就有了影响力。徐向明说。

在提高公信力方面,《扬州晚报》除了在平时的办报中注意杜绝失实报道,加强采编人员的职业道德建设以外,还十分注重活动营销,即通过举办各种各样的公益活动、社会活动来做品牌传播。多年来,徐向明亲自抓活动策划。大到航拍、每年一度的大明寺撞钟、相亲大会,小到周周进社区、晚报宝贝评选,扬州晚报社大大小小的活动从未间断。

比如:每年元旦,《扬州晚报》都会和演出公司合作推出新年音乐会,并由晚报主办逐渐过渡到市委、市政府主办、扬州晚报社承办。此外,他们还和市里相关部门合作,不定期地举办各种各样的发展论坛、经济论坛、文化论坛,利用晚报的影响,邀请全国著名经济学家、文化学者到扬州,剖析扬州经济潜力,挖掘扬州深厚的文化内涵,为城市发展出谋划策……

这一系列连绵不断、声势浩大的活动,为《扬州晚报》树立新主流媒体的形象作出了重要贡献,也让《扬州晚报》更加深入人心。

报网互融

以网络媒体为代表的新媒体的崛起,使得媒体格局发生重大变化,并出现产业加速融合的趋势。面对新媒体的崛起,《扬州晚报》又是如何应对这一挑战的呢?徐向明告诉记者,传统媒体也可以发展新媒体,建立自己的新型传播网络。去年101日,扬州晚报网正式开通,整合了晚报原有的扬州E家社区论坛,晚报博客网资源,包括新闻、生活、财经、互动四大板块,开设有23个细分频道,日稳定点击量在5万左右。新闻板块不但移植有《扬州晚报》版面上的内容,而且滚动发布最新新闻,同时增加视频新闻,配合记者队伍从平面媒体向全媒体转型。从今年1月起,扬州晚报社采编人员全面向网络转型,摄、写、播一体化,报纸网络齐头并进。

在徐向明看来,集文字、视听、存储、搜索等功能于一身的新媒体,已经以媒体集大成者的角色,逼近当代传媒产业的舞台中央,它不仅可与其他媒体相兼容,而且有能力逐步替代其他媒体,成为推动媒体产业融合的主导力量。既然报纸自身的一些缺陷不可克服,产业呈现衰退趋势,那么,就必须顺应产业融合的潮流,从两大媒体渠道、终端乃至产业融合的目标出发,进行杂交、两栖、混血,最终实现整个产业链的互动和对接,实现新闻效益和经济效益的最大化。

传统媒体谁掌握了网络,谁就掌握了主动。报业面临洗牌、调整加速等问题,在我们身上并不是问题,《扬州晚报》已经具备以不变应万变的能力。

发行成绩

《扬州晚报》以其坚持多年独树一帜的办报理念,赢得了读者和专家的交口称赞,不仅在扬州市场多年雄踞强势地位,而且2008年还一举斩获中国地市报十强,创造了令人惊羡的扬晚现象

据国家统计局扬州调查队公布的扬州报业市场读者调查报告显示,扬州日报社3家报纸越来越受到读者喜爱,而《扬州晚报》捧出的精美资讯套餐则一枝独秀,庞大的读者群体占调查对象总数91%;读者总体满意率位居榜首,高达93.88%;传阅率最高,传阅人数两人以上的比重高达90.4%。此外,扬州晚报社发行量、广告额也全线飘红。在全国经济遭遇寒冬的2009年,广告实际到账8500万元,今年有望过亿元大关,2010年发行量也突破10万份。

造假风波

《扬州晚报》名声大噪、海内外闻名,则是因为《扬州晚报》伪造报纸获中国新闻最高奖事件。20073月,《扬州晚报》总编辑助理程建平拍摄的系列组照《千年古城捧回联合国人居奖》上报参评第十七届中国新闻奖。2007828日,第17届中国新闻奖评选揭晓。《扬州晚报》A5专版以《千年古城捧回"联合国人居奖"》获得摄影作品类三等奖。评选结束后,中国记协又在网上公示获奖作品,接受社会监督。随后,该奖被揭发是不存在的伪造版面,舆论哗然。《扬州晚报》当天实际刊出的是名为《24小时快拍人居扬州》的专版,内容是讲述扬州人民的生活点滴及当地文化,版面上的照片、作者、编辑都与获奖的作品完全不同。报纸下面  还有一个通栏广告。

被网友揭露后,中国新闻奖主办单位中华全国新闻工作者协会表示,《扬州晚报》以虚假报导申请奖项,现已被撤消获奖资格。据报导,《扬州晚报》自成立以来,从未有新闻作品获得过中国新闻奖,为拿到中国新闻奖,新上任的社长王根保雄曾一再许诺,如能拿到中国新闻奖,将获10万元奖金及升职。

相关媒体评述:

2007118《南方都市报》发表评论称:这超凡的想像力背后,有追逐利益的动机,但更多的是一个缺乏专业精神的新闻机构的虚荣和轻佻。它对自己没有尊重、对自己所在的体系也没有尊重,这个笑话不过是一个不尊重专业的体系对自己的报复。《扬州晚报》及其所属的扬州日报社对《千年古城捧回联合国人居奖》参评中国新闻奖并获奖是十分看重的。对一个新闻工作者及其所属的新闻单位而言,能够获得代表全国新闻作品最高水平的中国新闻奖,是一种莫大的荣誉,何况还是具有里程碑意义的首次获奖。然而,对获奖的追求需要通过合法的途径去实现。如果所提交作品的水平达到了获奖的要求和标准,或者像《千年古城捧回联合国人居奖》这样的尽管新闻事实真实,作品也系本人所摄并公开发表,但却采取了违规的手段,即便最终获了奖,也是一种程序不正义

2007925人民网刊载评论,称此事:不仅仅伤害了奖项和获奖作品的公信力,也会给作者和选派单位的声誉来带来负面的社会评价。而这种声誉的负面评价,对于从事新闻事业的媒体和新闻工作者而言,会影响到整个媒体的公信力。如果一家媒体为了获奖而不惜通过一报两版的方式造假,那么,今后读者对该媒体的报道多半会抱有怀疑。”“而新闻工作者如果为了晋升、评级而通过违规造假的方式去参评,不仅仅体现了其追逐名利的功利和虚荣,也恰恰暴露了其对评审制度的不屑和对评委及公众智商的低估。

2007914日《明报》消息:记协负责人否认参赛审核制度有问题。她解释,每年申报奖项的报道超过1000个,都是由各地报社及电视台推荐,记协基本上都相信媒体的诚信,而记协亦不可能派人到全国验证所有参赛作品的真伪。该负责人又表示,为保证获奖作品的真实性,获奖名单公布后,有两次为期7日的公示期,民众可提出不同意见及投诉,记协都会认真处理及追查,评委内部亦设有4重关卡审核申报作品。

20071018中华传媒网发表学者陈力丹、陈秀云的文章《完善中国新闻奖评奖的监督机制——从扬州晚报假版评奖事件谈起 》,文章认为假版评奖事件反映评奖机制存在漏洞。问题作品没有在公示期被揭露,首先说明知情者没有注意到或者没有重视公示。由此证明公示虽有一定成效,但是,宣传的力度还不够,公众参与热情不高。”“现有的公示期可能过短,公示信息没能在公众中传播开来,使一些知情人未能及时参与其中。”“记协注重把公众评议发给评委参考,这是值得肯定的。但却没有想到把评委参考之后的处理意见再反馈回去,看起来,有公示不公开的嫌疑。而且在第十七届中国新闻奖总数70名的评委中有64位是全国各级各地新闻机构的领导,只有6位来自新闻教研单位,在庞大的评委会里面,新闻学者微不足道。评委会构成的单一,注定了无论怎么轮换和回避,他们都可能和参评新闻单位有某种联系,何况一些评委所在的媒体又有作品直接参评。因此,有必要进一步健全评奖的监督机制,引入问责制、强化核查环节

该事件被举报后,扬州日报社、扬州晚报领导作了深刻检查,免去程建平扬州晚报摄影部主任职务。2007917日的《扬州晚报》刊登消息通报了处理情况并向读者致歉。但许多业内人士认为,该事件的处理媒体不自律,追惩不严厉。一家报社为了骗取中国新闻奖,不惜牺牲中国报纸新闻公信力,以团队行为骗取中国新闻奖全体评委的信任,拿一张根本没有过的假报纸版面上报参评,这本身就早已构成了弄虚作假欺骗受众(中国新闻奖的评委们也是受众)”“骗取荣誉的严重违反新闻职业道德的违规行为——而且是团队行为”——这是新中国成立以来绝无仅有的! 以往的造假,一般是由编辑记者个人或者几个人的个体制造的,而这一次却破天荒由团队的整体制造的,《扬州晚报》的造假行为已经是登峰造极了!然而,原《扬州晚报》总编辑陈征宇参与伪造报纸获奖,并版面责任编辑上署上了自己的名字。不仅没有受到处分,而且还升任《扬州日报》总编辑。另外,对此事负责领导责任的《扬州日报》社社长王根宝等人,也无一人受处理。中国新闻摄影界泰斗徐林认为,建议在中国新闻界引进引咎辞职机制。他认为中国新闻界、中国记协、中国新闻出版总署应当痛下决心,从这件事抓起,从这个案例做起,在中国新闻界引进引咎辞职机制,应当立即撤掉扬州晚报社社长及其总编辑的职务。

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