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三湘都市报

三湘都市报,1996年创刊,是由湖南日报社主办的,湖南省发行量最大、影响力最大的省级晚报。经过十余年的发展,三湘都市报秉承“好看好用好玩”的办报宗旨,从采编创新,到聚合创新,再到融合创新,已发展成为一个以互联网为核心,覆盖网络、杂志、报纸、手机、数字出版、户外新媒体的跨媒介、跨区域传播平台,成为一个融合不同业务形态和媒介形态的全媒体集团。

简介

《三湘都市报》于1995年6月30日创刊,以其鲜明的都市特色迅速赢得社会的佳评,被省委宣传部列为全省龙头新闻单位,1996年被列为湖南唯一的全国新闻界精神文明示范单位。

《三湘都市报》立足省会,覆盖全省,面向全国。1998年发行量已逾20万份,1999年发行量突破30万份。现日发行量已近60万份,数字报纸每天的浏览量超过70万人次。仅在长株潭的发行量就超过38万份。2010年,三湘都市报的广告收入在2009年亿元俱乐部中实现增幅50%,在中国平面媒体中上升幅度处于第一方阵。

《三湘都市报》是一份偏财经类的综合性城市日报,报纸是财经,财经是事件,事件是人物,人物是故事,故事是本色,本色是互动。我们以口语化的新闻表达报道百姓财经,如湖南省某企业上市之后股价上涨,传统报纸会说“某企业成为湖湘第一股”,但是我们报纸就会说“某企业成为第一股,老太太逛了商场说,冷冷清清”;再如传统报纸会说“湘茶突围”,我们报纸会说“喝君山银针,还是喝立顿红茶?”

2009年8月18日,《三湘都市报》全面改版升级,着重突出“好看、好用、好玩”的办报理念。以“本土、事件、实用、服务、信息”等为发力点,增强其多介质和多流程传播功能,并通过互动博弈等全新方式,强化报纸与读者、报纸与网络、报纸与户外新媒体的互动,将读者(消费者)变成消费者 (读者);并以“新闻、资讯、广告、产品、销售、互动、博弈、服务”等版块构造内容,最终形成以报纸为基础,网站为骨架,移动终端和LED显示屏为终端,其他媒介为互补的现代一流传播体系,将已经开始成型的传播链条向产业链条演变,为未来客户端的建设打下坚实的内容基础。

《三湘都市报》及时、准确、充分地报道城市读者共同关心的新闻事件,展示丰富多彩的都市现代生活,指导性、服务性、知识性、趣味性兼备,实话、实情、实用、雅俗共赏。

口号

精于此道,以此为生。

好看,好用,好玩。

特点

1、权威性强:省级党报主办,已有较好口碑;

2、信息量大:内容丰富、报道全面、结构严谨;

3、可信性强:信息来源真实、可靠;

4、时效性强:所有报道及时、准确;

5、报道深入:常抓背景新闻、挖掘价值信息;

6、故事性强:某些版面注重以通俗文字的手法(如《都市观察》特稿版),吸引注意力;

7、影响广泛:在主抓长沙地区发行的情况下,覆盖全湖南;

8、核心读者群特色鲜明:拥有相当数量的高消费能力的高知受众和极具消费潜力的中青年读者。

刊号

CN43-0041

消费调查

与调查总体及同类报纸相比

汽车消费能力强,家庭汽车拥有率和预购率分别为8.2%和8.1%

住房及装修需求强, 5.3%未来三年预购住房,8.8%打算未来一年装饰/装修

手机消费需求旺盛,21.1%打算在未来半年内购买手机

对空调、电视机、洗衣机、电冰箱、热水器等家用电器的消费力较强

对家用电脑、数码相机等IT/数码产品的消费力较强

对感冒药、止咳药、润喉药等常用药品以及营养类、补钙类等保健品的消费需求较大

保险消费意识强,商业保险拥有率为44.6%,未来半年预购率为11.7%

个人投资需求旺盛,29.1%正从事个人投资;未来一年分别有17.1%和9.7%的读者打算购买股票和基金

服装购买需求更大,且经常光顾大商场、专卖连锁店等地点购买服装

更信赖大型商场,更倾向于去家电大卖场购买家电产品

喜欢旅游的读者比例更高,有24.1%的人有过出省在国内旅游的经历

29.6%的读者未来一年打算参加教育培训

副刊

《三湘都市报》从2004年10月至2005年1月策划的“湖南十大文化遗产评选”和“寻找家园深处的珍藏”大型文化专题报道等一系列活动,引起了强烈的社会反响,据说该报道成为2004年度中国新闻奖的唯一一 件文化报道作品。

2005年6月,《三湘都市报》又与省文化厅共同主办的“湖南十大民族民间文化遗产”评选活动,并进行了寻找民间“灵性之光”大型文化专题报道,受到了上级领导的肯定和赞扬。《三湘都市报》在挖掘民间文化艺术上作出了一定的贡献,为湖湘文化增添了一份厚重,同时在无形之中提升了《三湘都市报》的文化品位。不可否认,《三湘都市报》在文化报道方面具有自己的特色。

2005年11月21日,《三湘都市报》开辟了《特别报道--平凡百姓》,它的出刊,激励了那些在平凡的工作岗位上平凡百姓的生生不息,敢于挑战命运极限的韧性。

《三湘都市报》关注平凡人的生活,关注平凡人的命运悲欢,具有悲天悯人的情怀,这是作为一家媒体的勇于担当与社会责任的生动体现。

优势

互动:有效互动是我们最重要的追求,与其他报纸相比我们互动是第一位的。我们追求技术互动和读者互动,报纸与网络的互动,报纸与户外新媒体的互动。与读者的深度互动,赋予这种报纸新的载体和平台功能。如改版后我们推出报纸喷码,每张报纸有不同的条形喷码,每天都有幸运大搜索的抽奖,每天有惊喜,每月有大奖,全年有重奖;此外,我们华声在线、UP向日葵的团购平台,充分满足读者生活需求。

发行:传统报纸是订户、报亭零售、征订三个方面。我们改版之后,形成了订户为重点,零售为补充,金融机构和连锁行业为重点两翼的发行格局。在发行区域上,我们坚持主动错位、区域为王,以长、株、潭为重点,全省市覆盖。此外,报纸在航班、高铁与港口的覆盖,大大提升了报纸的影响力。

会展活动:会展经济是驱动三湘都市报未来发展的三驾马车之一。我们将发挥我们媒体的特质与优势,在现有基础上,不断研发和创造一系列会展活动,为客户提供更大的平台,创造更大的价值。我们已有湖南金融博览会、湖南汽车展览会、年货购物节等大型展会。我们还将开发一系列贴合市场需求的“节日”,如我们与共青团湖南省委、省青少年活动中心联合举办的湖南首届体验式儿童节,共吸引11000多名婴幼儿、儿童参加,梅克保、韩永文等省领导出席开幕式,“贝婴美”等赞助商,收获颇丰。此外,持续全年的线下活动,尽可能满足客户需求,如2010首届长沙社区文化节,持续时间长,影响面广。

读者分析

新生代和央视调查数据均表明:在长沙平面媒体中,三湘都市报男性读者占53%,15-44岁读者占67.9%,中高学历读者占86%;《三湘都市报》读者的性别结构也有了一定的优化,2008-2009年该报男女读者比例约为6:4,而2010年该比例下降为1:1,与长沙居民总体的构成相近。说明该报对男女读者均拥有很强的吸引力。《三湘都市报》读者的平均年龄在近几年逐年下降,读者平均年龄由2008年的40.5岁下降到了2010年的37.1岁;从年龄构成上看,25-34及35-44岁读者是该报主要的读者群。读者平均年龄38岁。

从工作状况来看,有工作读者比例高达72.2%;属于公务员、教师、医生、律师、白领等良好职业者比例较高,达到49.4%;读者收入水平及支出水平均较高。读者对报纸广告态度积极,多数人认为报纸广告可帮助了解更详细的产品和品牌信息,并且会影响品牌选择;读者对报纸广告的关注度高达到54.1%。读者工作及职业状况良好, 读者收入水平及支出水平均较高;重视家庭,喜欢花时间与家人在一起,注重生活品位。有较高的品牌忠诚度,通过广告了解产品和品牌,是广告的理想受众。

另外《三湘都市报》的阅读率和读者规模提升较为迅速,2010年《三湘都市报》在长沙市阅读率与2008年相比增加了1.03倍,增幅明显),且对报纸广告的阅读程度更细致;

读者关注各种类型的报纸广告读者在汽车住房等大宗消费品上的消费意愿较高。读者在日化、金融、酒类、食品饮料等商品上的消费需求也更加强烈。读者依赖广告、信赖广告和权威,将报纸视为生活的一部分;他们关注自我形象,追求高品质的生活;在尊重传统的同时,《三湘都市报》读者能够接受新事物,他们对家庭和事业均有很高的要求。忠诚读者比例维持在97%以上,表明该报对于连续性的广告投放更具价值;此外,读者首选率的提高,也说明了该报影响力的巨大提升。

《三湘都市报》读者爱美并重视化妆品在改善自我形象和提升自信心方面的功效。他们注重产品的品质,喜欢高科技产品。他们喜欢促销并有冲动消费的倾向。他们关爱下一代,舍得为孩子花钱。他们是意见领袖,是品牌的传播者。

权威数据表明:在长沙平面媒体中,三湘都市报读者结构最合理、最年轻,高学历、高收入、高消费群体比例最高,对各大商品的预购比,均远高于同城其他媒体。读者的读报时间,对广告的关注度,消费者对广告的依赖度、信赖度均为各竞争媒体之首,他们易受广告影响,注重生活品位,关注新产品和高科技产品,尤其对汽车、IT数码产品、房地产、旅游、金融/投资等产品或服务的潜在消费需求较高,是广告的理想受众。因而,三湘都市报也是以上广告客户媒体投放最理想的选择。

评价

《三湘都市报》在新的媒体竞争下,与时俱进,以全新的媒体理念,从传统广告点对面走向了点对点基于数据库的整合营销与一对一营销开创的是都市报新的历史,提升了品牌传播的精准度,一种全新的营销模式开始招展大旗。其以快速性、准确性、互动性、便捷性以及粘合度高、性价比高、投放成本低、有效性强等特质为越来越多的战略合作伙伴所认可。我们也相信《三湘都市报》会越办越好。

相关活动

2005年1月28日,湖南日报集团下设的著名日报——《三湘都市报》开展了创刊十周年大型活动之一,——与新生代市场监测机构强强联合,正式启动《三湘都市报》“读者俱乐部”。

这项活动开创了湖南省媒体中第一个读者俱乐部,得到了湖南日报集团领导的极大赞许和支持。大会上,湖南日报集团党组书记、湖南日报社长兼总编辑发表了热情洋溢的讲话;启动仪式上,湖南日报报业集团党组成员、总经理董岳林为读者俱乐部揭牌。

这是《三湘都市报》“读者至上,我的心中只有你”目标口号的实现,并且举办了多场红色文化为主题的活动。同时也是新生代市场监测机构在“读者俱乐部”事业上取得的又一个辉煌成绩。


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